Описание
Создание брендбук — это процесс разработки подробного руководства, которое описывает основные стандарты и правила использования брендовых элементов компании. Брендбук служит важной функцией установления и поддержки консистентности бренда на протяжении всего его взаимодействия с целевой аудиторией и является краеугольным камнем корпоративной идентичности.
В брендбук обычно входят следующие разделы:
- История бренда: Краткое изложение истории компании, миссии, видения и основных ценностей бренда.
- Логотип: Подробные инструкции по использованию логотипа, включая версии логотипа, правильное и неправильное использование, минимальный размер и зону охраны (воздушный буфер вокруг логотипа).
- Цветовая палитра: Спецификации корпоративных цветов с точными значениями для различных сред применения (CMYK, RGB, Pantone, HEX).
- Типографика: Описание корпоративных шрифтов, правила их применения в печатных и цифровых носителях.
- Стилевые элементы: Руководящие принципы по использованию дизайнерских элементов, таких как иконки, фотографии, паттерны и графики.
- Фирменный стиль: Примеры оформления различных маркетинговых материалов, включая визитки, бланки, рекламные брошюры.
- Упаковка продукта: Принципы дизайна и отображения элементов бренда на упаковке продукта.
- Дизайн веб-сайта и цифровых платформ: Оформление цифровых ресурсов в соответствии с брендовыми стандартами.
- Тон и голос бренда: Стиль коммуникаций и язык бренда, который следует использовать в текстах.
- Обработка брендовых активов: Правила хранения и использования брендовых активов и материалов.
Брендбук является полезным документом для новых сотрудников, дизайнеров, маркетологов и внешних партнеров, поскольку предоставляет всю необходимую информацию для выполнения работы с соблюдением фирменного стиля. Это гарантирует, что независимо от того, где и как бренд появляется, он всегда будет распознаваем и представлен должным образом.
