Бизнесмены обратились к нам задумав открыть новое направление бизнеса.

Являясь представителями строительного бизнеса и зная специфику данной отрасли, верным решением было организовать систему привлечения клиентов, которым интересна аренда строительной и специальной техники.

Разработка бренда — задача ответственная и сложная. Но и любимая.

1. Первое, что необходимо сделать при разработке нового бренда — это, придумать интересное и соответствующее название. Но сначала необходимо было сделать аналитику рынка и узнать, какими названиями и способами самоидентификации пользуются конкуренты.

2. Второе, это смысл который будет содержать название новой торговой марки и то, как оно будет звучать. Его восприятие, чувства, которые он вызывает и фонетические особенности.

Ассоциативные ряды, связанные с крупной строительной техникой, прочно связаны с мощью, силой, и громким рычащим звуком. Значит название должно было быть резким, рычащим и техничным. К этому, огромным плюсом может стать использование в названии смысловой контент непосредственно связанный с арендой.

Повторять ужасные названия типа «сельмаштрубонефтегазоснабкомплект» мы ни в коем случае не должны! Название должно быть лаконичным и кратким. Название должно быть брендом.

3. Третьим шагом стал поиск в различных словарях и технических справочниках. Искали слово, которое будет ярким и запоминающимся. Сначала, поиск по прямым соответствиям. Слово «Аренда» переводится с английского, как «Rent». Слово техника — интернациональное.  Но один минус — если сложить в общую конструкцию «РентТех», то сдвоенная «т» при произношении трудна большей части населения и будет постоянно вводить в заблуждение. Поэтому слово было отложено на потом.

Далее, в ближайшем ассоциативном круге было найден рычащий глагол «Rend». С английского языка оно имеет следующие варианты перевода:

• Раздирать — rend, rent;
• Рвать- rend;
• Разрывать — rent, rend;
• Отдирать — rend, rent;
• Отрывать — rend;
• Расщеплять — rend;
• Раскалывать — rend.

Это отлично совпадало с разработанной концепцией бренда. Мощная, раздирающая рычащая техника.

Разница в 1 букву, при совпадении слов и близкой фонетике, имела огромную разницу. Буква «д», в отличие от «т», твёрдая. Это будет заставлять речевой аппарат меняться на стыке слов и позволит произносить название слогами: «Ренд» — пауза — «Тех».

RendTech   |   РендТех

Название которое будет звучать на разных языках не имело конкурентов.

Ещё одна фонетическая особенность названия заключается в ассоциации с резким звуком работающего двигателя «Р-р-р-ренд» и мягким окончанием «Тех-х-х-х». Соответственно при произношении оно будет неожиданным, но с мягким окончанием.

4. Четвёртое — надо выяснить ситуацию с доменными именами. Если свободное есть в наличии, это станет ещё одним убедительным аргументом. Проверка показала доступность доменного имени www.rendtech.ru

ООО «РендТех» было зарегистрировано незамедлительно.

5. Пятым действием на пути разработки стало определение визуальной концепции бренда, которая строится на ассоциациях связанных с основным коммерческим предложением. Аренда специальной техники — это значит, что логотип должен её содержать. Тем самым усиливая рвущее, рычащее настроение, которое знак должен вызывать у целевой аудитории. Прямые ассоциативные ряды — самое лучшее!

Самым подходящим образом стал экскаватор. Его сила известна всем! Эти огромные, жёлтые машины, с мощными ковшами! Они реально раздирают (ренд) грунт и являются одной из самых главных технических (тех) разработок для строительной отрасли.

6. Шестое — выбор цвета. Тут долго думать уже не стоило. Все ассоциации должны замкнуться на экскаваторе. Значит жёлтый и чёрный цвета. Специальные цвета для серьёзной техники.

Таким образом сформировалась графическая концепция обеспечивающая качественное создание логотипа.

7. Седьмое решение заключалось в необходимости разработать дескриптор. Специальный инструмент, который будет расшифровывать в мгновение ока смысл существования бренда. Этот инструмент знаком всем. Это слоган!

Что мы имеем? Специальную строительную технику которая удовлетворяет потребность целевой аудитории — выполняет серьёзные и ответственные работы. Вот смысл уникального торгового предложения.

«РендТех» — специальная техника для серьёзной работы.

Отличный слоган содержащий конкретный смысл и послание клиентам. Слово «серьёзной» дополнительно усиливает ощущение компетентности компании. А это повышает доверие, соответственно конверсию фирменного стиля и образа бренда.

Ментальный и визуальный образ бренда сформировался грамотный. Можно приступать к реализации графической концепции.

8. Восьмое действие — разработать дизайн фирменного знака указывающего на деятельность компании — предоставление строительной техники в аренду. Показать технологичность и надёжность.

Требования к знаку сформировались следующие:

1. В виде знака использовать векторное изображение экскаватора;
2. Применить оригинальную шрифтовую композицию;
3. Применить желтый, черный, белый цвета;
4. Предусмотреть возможность нанесения на строительную технику;
5. Разработать версию с использованием слогана.

Получилось разработать качественный и эффективный логотип, который совмещает в себе все требования и полностью удовлетворяет потребностям бренда.

9. Девятым этапом стала разработка фирменного бланка и визитной карточки. Техничный дизайн; качественная, шершавая и плотная бумага для визиток COLORPLAN Citrine солнечно-жёлтый, 270 г/м2 от нашего партнёра — компании «Дубль В»; Двухсторонняя печать чёрным насыщенным цветом. Бланк строгий, с блоком контактов. Вот что получилось в итоге:

Вот так выглядят визитки при ближайшем рассмотрении.

10. Десятый этап создания эффективного бренда — разработка его официального представительства в сети Internet. Чем мы и занялись.

Создание сайта, как надёжного и полезного инструмента очень важна для успеха компании. Поэтому мы обсудили каждый аспект и точно в соответствии с разработанным Техническим Заданием приступили к разработке.

Сайт www.rendtech.ru разработан на открытой системе управления сайтами WordPress и содержит:

• Каталог техники;
• Несколько страниц;
• Функцию заказа обратного звонка;
• функцию заказа техники с указанием сроков аренды;
• Кнопки «поделиться в социальных сетях».

Сайт построен по принципу лендинговых страниц, что обеспечивает отличную конверсию. Все действия посетителя приводят к функции заказа.

Функция заказа появляется в виде всплывающего окна и содержит поля: Количество техники, Начало аренды, Окончание аренды, Ваше имя, Ваш E-Mail, Примечание. По нажатию кнопки «Заказать» с сайта отправляется письмо на имя администратора.

Как видите, труд был славный. Получилось создать неповторимый, а главное эффективный и правильный образ бренда. Всё имеет законченную концептуальную реализацию и соответствует требованиям заказчика. Подобным образом, следуя определённым методикам, мы разрабатываем настоящие бренды.

Обращайтесь к нам за квалифицированной помощью в создании бизнеса!