Описание
Рестайлинг логотипа — это процесс обновления или модернизации уже существующего логотипа. Цель рестайлинга в том, чтобы сделать логотип более современным, адаптировать его под текущие требования рынка и технологии, сохранив при этом узнаваемость бренда. В ходе процесса могут быть изменены цвета, шрифты, графические элементы или композиция логотипа, но ключевая идея и философия обычно сохраняются для того, чтобы потребители и клиенты по-прежнему ассоциировали обновлённый знак с брендом.
Процесс рестайлинга логотипа обычно включает несколько ключевых этапов, на каждом из которых принимаются важные решения, направленные на обновление визуальной идентичности бренда, сохраняя при этом его узнаваемость и унаследованный капитал. Вот стандартные шаги процесса рестайлинга:
- Анализ существующего логотипа: Оценка нынешнего дизайна, его сильных и слабых сторон, а также определение целей рестайлинга.
- Исследование рынка и трендов: Анализ текущих трендов дизайна и логотипов конкурентов, чтобы понимать, какие изменения помогут бренду выделиться и оставаться актуальным.
- Концептуализация: Разработка нескольких концептуальных направлений, которые отражают цели бренда и его значения.
- Создание эскизов: Разработка вариантов дизайна на основе выбранных концепций.
- Получение обратной связи: Презентация эскизов команде клиента для обсуждения и выбора направления для дальнейшей проработки.
- Доработка дизайна: Уточнение выбранного варианта, работа над деталями и улучшения, в соответствии с полученной обратной связью.
- Правовая проверка: Убедиться в том, что обновленный логотип не нарушает авторские права и может быть зарегистрирован как торговая марка.
- Финальное утверждение и внедрение: Получение окончательного одобрения дизайна логотипа от заказчика и начало процесса его внедрения во всех маркетинговых материалах и точках контакта с клиентом.
- Разработка руководства по фирменному стилю: Описание правил использования логотипа, включая цвета, шрифты, размеры и другие важные элементы фирменного стиля.
- Маркетинговое сопровождение: Организация маркетинговых кампаний, направленных на то, чтобы информировать аудиторию о обновлении и сохранить лояльность клиентов.
Рестайлинг логотипа — это деликатная задача, требующая чувства меры: с одной стороны, необходимо осовременить образ бренда, с другой — важно не потерять связь с уже существующими ценностями и узнаваемостью логотипа.
