Блог

Айдентика и фирменный стиль. Отличительные черты успешного бренда.

Фирменный стиль, айдентика или корпоративная идентичность, спустя века остается ведущей силой в бизнес-стратегии, начиная с рассвета эпохи конкуренции в США.

Суть фирменного стиля – создание уникального визуального и эмоционального образа компании или продукта через дизайн, что является графическим языком бренда.

Фирменный стиль разрабатывается, чтобы вывести компании на новый уровень узнаваемости, превращая её в визуальные ориентиры для потребителей. Это совокупность цветовой палитры, типографики и прочих визуальных атрибутов, объединенных единой миссией – захватить внимание рынка.

Айдентика и фирменный стиль

Как создается узнаваемость бренда?

 

Логотип – это лицо вашего бренда! Процесс создания начинается с тщательного анализа – исследуются отличительные конкурентные качества, чтобы установить фундамент смыслового образа. В него включается всё: от психологии потребителей до культурных особенностей региона, ограничения на стиль и маркетинговые решения, создавая уникальный символ – логотип.

Стилеобразующая идея – это сердце айдентики! Глубокая проработка стилеобразующей идеи ведет к созданию неоспоримого образа в глазах клиента. Это образный якорь, вокруг которого крутится всё: от рекламы до взаимодействия с клиентами и сотрудниками.

Координаты фирменного стиля

С первых шагов определяются ключевые элементы, такие как цветовая схема и шрифт, которые трансформируются в стандарты фирменного стиля и масштабируются на различные носители, от визитки и веб-сайта до офисного дизайна.

Носитель фирменного стиля

Хороший пример идеальной согласованности виден в деталях визитных карточек, где каждый фрагмент соблюдает строгие регламенты основного концептуального замысла и включает в себя большую часть элементов фирменного стиля.

Стандартизация айдентики

По окончанию разработки издаются руководства (брендбук), охватывающие широкий спектр аспектов работы бренда, от внешних связей до эмоционального восприятия потребителем и описывают максимально-широкое применение стиля.

Айдентика от древности до современности. Истоки и развитие Торговых Марок.

 

Зарождение торговых марок уходит корнями в далекое прошлое, до 3000 лет назад, когда индийские ремесленники маркировали свои изделия уникальными знаками перед отправлением их в Иран. Рим прославился своими гончарными клеймами, среди которых значилось известное клеймо FORTIS – символ качества и мастерства, настолько популярный, что стал объектом для подделок. С приходом Средневековья и расцветом торговли значение торговых знаков заметно усилилось.

В наши дни торговые марки занимают неотъемлемую роль в бизнесе, став всемирным инструментом, позволяющим потребителям различать подобные товары и бренды, как это видно на примере таких гигантов как Пепси и Кока-Кола. Они не только облегчают узнавание продукции, но и играют ключевую роль в установлении качества и стоимости услуг.

Торговые марки – это коммуникативный мост между производителем и потребителем, который, подобно собственному имени человека, уникализирует продукт и выделяет его среди прочих предложений на рынке. В конечном счете, наличие торговой марки служит покупателю ориентиром при выборе между разнообразием аналогов, например, между мылами Ivory и Dial.

Создание уникального логотипа для теплоизоляции «Termo Lock». Пример.

 

На примере брендирования изоляционных технологий, представляем кейс разработки остроумного и меткого логотипа. Образованный из двух осмысленных слов — “Termo” и “Lock”, логотип иллюстрирует основную функцию продукта.

“Termo” происходит от греческого слова “thérme”, обозначающего тепло или жар, и ассоциируется с регуляцией температуры — ключевой характеристикой теплоизоляционных материалов. Интеграция этого слова сообщает о способности продукта удерживать желаемый уровень тепла.

Слово “Lock”, переводимое как замок или запор, подчеркивает защитную функцию продукта, предотвращая нежелательный теплообмен. Вместе эти слова формируют концепцию “termo-lock”, или термозамок, подразумевая надежность и эффективность изоляции.

Такой логотип не только передает назначение продукта, но также становится ключевым элементом в SEO-кампании, выделяющей продукт на фоне конкурентов благодаря его уникальному названию и простоте восприятия. Это, в свою очередь, привлекает целевую аудиторию, ищущую эффективные решения в области теплоизоляции.

Откуда появилось слово “Логотип”

 

Слово “логотип”, которое обозначает уникальное представление названия бренда или организации, вошло в употребление в начале 19-го века в индустрии печати, олицетворяя изначально термин “лигатура” – объединение нескольких символов в один типографский знак. Это понятие прижилось на волне индустриального подъема, когда увеличение производства и экспорта зажгли искру конкуренции между бизнесами. К половине 19-го века под логотипами уже понимали стандартные блоки текста, упрощавшие массовую печать, такие как названия газет.

В последующем столетии термин “логотип” был расширен до обозначения стилизованного шрифта или иконографического изображения, ассоциирующегося с определенной маркой или предприятием. Современные взгляды на логотип включают в себя как текстовое оформление бренда, так и его визуальное представление.

Примером из ранней истории логотипов служит символ компании Prudential Insurance – изображение скалы Гибралтара, появившееся в 1896 году, олицетворяющее стабильность и надежность. Еще одним знаковым образом стал логотип с послушно вглядывающейся в граммофон собакой Nipper и заголовком «Голос Его Хозяина», созданный в 1910 году.

Принципы создания единообразных логотипов

 

Логотип должен быть масштабируемым и работать как в статическом, так и в динамическом контексте. Четкие линии, определенная форма и ясное векторное движение усиливает различаемость на фоне производных элементов. В контексте движения, понятные и знакомые формы улавливают внимание наблюдателя.

Логотипы могут отражать настроение и ценности бренда, применяя агрессивные, позитивные, или нейтральные стилевые фильтры, что позволяет им вызывать соответствующие реакции у аудитории. Это “эмоциональная нагрузка” логотипа играет важную роль в процессе его восприятия и узнаваемости.

1. Шрифтовой логотип

Этот подход наследует традиции британских типографов и включает создание уникальных обозначений из шрифтов, идеально соответствующих корпоративному стилю.

2. Символьный логотип

Разделяется на конкретные и абстрактные типы, где первые являются отображением специализации бренда, а вторые – более тонкое искусственное символизирование его сущности.

3. Синтетический логотип

Потомок немецкой традиции сочетания символов и букв, используется концепций, связанных с представлением не только названия, но и отражения предназначения и сущности.

Благодаря соблюдению этих принципов, логотип становится важным средством визуальной коммуникации, позволяющим бренду выделиться и оставаться актуальным в чрезвычайно конкурентной коммерческой среде.

Логотипы или торговые марки в глазах клиентов выступают в качестве символа качества и надежности товара. Продукция без логотипа часто воспринимается как noname, что может негативно сказаться на доверии к бренду.

Логотип — это уникальное графическое представление имени компании или продукции, являющееся ключевой составляющей торговой марки.

Фирменный стиль в брендбуке. Ограничения и стандарты.

 

В брендбуке для логотипов обычно содержится список запретов, сохраняющих целостность и узнаваемость бренда. Соблюдение этих правил обеспечивает единообразие и профессионализм в любом контакте с потребителем. К таким запретам могут относиться:

  1. Изменение пропорций логотипа. Логотип должен оставаться неприкосновенным в отношении своих размеров и пропорций.
  2. Модификация расстояний между элементами. Строгое соблюдение распределения пространства между компонентами фирменного стиля обеспечивает консистентность бренда.
  3. Использование контурного обведения. Добавление внешних линий вокруг логотипа может исказить его восприятие и не разрешается.
  4. Модификация корпоративных цветов. Оттенки, выбранные для логотипа, стандартизированы и не должны претерпевать изменений.
  5. Размещение на сложных фонах. Логотипы должны быть четкими и легко читаемыми, поэтому их не следует размещать на фонах, которые могут затруднять восприятие.
  6. Размытие или искажение. Любые попытки искусственно изменить четкость или форму логотипа запрещены.
  7. Применение затенений и текстур. Добавление сложных эффектов, таких как затенение или текстура, в логотип нежелательно.

Создание логотипа для автомагазина “Автозапчасти”. Пример.

 

Задачей стало разработать уникальный и запоминающийся логотип для ретейлера автоаксессуаров, чтобы акцентировать внимание на обширный каталог предложений. В качестве ключевого элемента была выбрана символическая интерпретация буквы «А», выполненная в абстрактном векторном стиле. Для достижения узнаваемости и конкурентного преимущества были использованы строгое черно-бело-красное цветовое решение и современный шрифт без засечек.

Концепция: Использование актуальной графической идеи, совмещающей в себе такие автозапчасти как поршни, валы, прокладки и множество других элементов для создания фигуры буквы «А». Этот прием создает визуальную метафору, подчеркивая всестороннесть и многообразие предлагаемой продукции. Интеграция технических мотивов придает логотипу динамичный и современный характер.

Разработаны дополнительные элементы брендинга: на основе созданного логотипа были оформлены фирменные визитки, официальная бланковая продукция, информационные баннеры и печатные материалы, предназначенные для распространения, а также дизайн компании в интернете. Применение единой концептуальной линии в разнообразии рекламных и корпоративных материалов повышает брендовую ценность и укрепляет позиции магазина на рынке.

Как сделать логотип масштабируемым и узнаваемым?

 

Айдентика — это широкое понятие, означающее уникальное визуальное и стилистическое выражение бренда. Это включает в себя все, что касается идентификации компании: логотип, фирменные цвета, шрифты, стиль изображений и общий язык дизайна. Айдентика применяется для того, чтобы создать сильный и запоминающийся образ компании в ментальном пространстве потребителя, отличить бренд от конкурентов и обеспечить его узнаваемость на рынке. Основная связь айдентики с фирменным стилем заключается в том, что последний является конкретным набором инструментов и решений, реализующих айдентику в материальных и цифровых носителях.

Чтобы логотип был масштабируемым и узнаваемым, он должен быть:

  1. Простым в дизайне. Простота логотипа облегчает его идентификацию и запоминание. Чем он проще, тем легче его узнать в различных масштабах.
  2. Масштабируемым. Логотип должен сохранять читаемость и визуальную эффективность как на больших билбордах, так и на небольших элементах, например на визитной карточке.
  3. Адаптивным. Возможность адаптировать дизайн к различным форматам и контекстам без потери смысла и узнаваемости — ключ к успешному логотипу.
  4. Консистентным. Независимо от того, где логотип появляется, он должен быть согласован в использовании цветов, размеров и прочих визуальных параметров.
  5. Вне времени. Хороший логотип выходит за рамки текущих тенденций дизайна и сохраняет свою актуальность и узнаваемость в течение многих лет.
  6. Емкий образ. Логотип должен формировать эмоциональный образ, который легко запоминается и выделяется среди конкурентов.

Уникальный логотип является центральным компонентом айдентики компании и залогом её успеха на рынке.

Какие основные элементы составляют фирменный стиль?

 

Основные элементы, формирующие фирменный стиль компании, включают следующее:

  1. Логотип. Центральный элемент фирменного стиля, иллюстрирующий бренд уникальным графическим способом.
  2. Цветовая палитра. Корпоративные цвета, которые используются во всех материалах и направлены на вызов ассоциаций с брендом.
  3. Шрифты. Выбор шрифтов для текстовых материалов, рекламы и печатной продукции, единый для всех сообщений бренда.
  4. Визуальные элементы. Изображения, иконки и любые другие графические элементы, которые обеспечивают дополнительную визуальную согласованность.
  5. Слоган и брендовые сообщения. Фразы или предложения, транслирующие ценности и одновременно укрепляющие позиционирование бренда.
  6. Товарные знаки и символика. Уникальные символы, которые ассоциируются с брендом и его философией.
  7. Фирменный блок. Стандартизированный набор элементов, включая логотип и дополнительные атрибуты, рассчитанный на использование в различных носителях.
  8. Упаковка. Дизайн и стиль оформления упаковки продукции, соответствующий общему стилю бренда.
  9. Фирменная атрибутика. Корпоративная одежда, деловая документация, фирменные аксессуары и интерьеры, все в едином стиле.

Соблюдение консистентности в этих элементах создает сильный и узнаваемый образ бренда, улучшает его восприятие у потребителей и помогает выстроить эффективное коммуникационное пространство.

Как устроена разработка бренда и фирменного стиля?

 

Процесс разработки фирменного стиля включает в себя несколько ключевых этапов:

  1. Анализ бренда и рынка. Понимание миссии, ценностей и целевой аудитории бренда, а также изучение конкурентов и рыночной среды.
  2. Разработка концепции. Выработка основной идеи или сообщения, которое бренд хочет передать через свой стиль, что будет заложено в основу всех будущих визуальных решений.
  3. Создание логотипа. Разработка уникального и узнаваемого логотипа, который будет отражать суть бренда и легко ассоциироваться с ним.
  4. Выбор цветовой палитры. Определение корпоративных цветов, которые станут одним из основных визуальных элементов бренда.
  5. Подбор шрифтов. Выбор и создание типографики для использования во всех текстовых носителях, от маркетинговых материалов до веб-сайта.
  6. Дизайн носителей стиля. Применение созданного фирменного стиля к различным маркетинговым и корпоративным материалам, таким как визитки, бланки, рекламные брошюры и веб-сайт.
  7. Создание фирменного гида (брендбука). Формирование документа, который будет включать в себя руководства по использованию всех элементов фирменного стиля.
  8. Утверждение и внедрение. Представление разработанного стиля для одобрения внутри компании и последующее внедрение фирменного стиля во все аспекты деятельности бренда.
  9. Мониторинг и обновление. Постоянное отслеживание эффективности фирменного стиля и его своевременная коррекция в ответ на изменения в бренде или рыночных условиях.

Разработанный фирменный стиль должен быть гибким и адаптируемым, чтобы эффективно работать в разных средах и физических контекстах, оставаясь при этом консистентным и узнаваемым.

Из чего состоит брендбук – руководство по применению фирменного стиля?

 

Руководство по применению фирменного стиля, также известное как брендбук, включает в себя детальные инструкции и стандарты, направленные на обеспечение консистентности и целостности бренда во всех видах коммуникаций и материалов. Основные элементы, которые обычно содержатся в таких руководствах, могут включать:

  1. Логотип:
    1. Правила использования: где и как можно выставлять логотип.
    2. Размер и пропорции: указания на размеры и пространство вокруг логотипа.
    3. Вариации: стандартный, монохромный и альтернативные версии.
  2. Цветовая палитра:
    1. Основные и дополнительные цвета бренда.
    2. Коды цветов для различных сред: CMYK, RGB, HEX.
  3. Шрифты:
    1. Основной и второстепенный корпоративные шрифты.
    2. Инструкции по использованию шрифтов в печатных и цифровых материалах.
  4. Корпоративные элементы дизайна:
    1. Визуальные элементы: иконки, фотографии, иллюстрации, паттерны.
    2. Визуальные примеры использования элементов в различных материалах.
  5. Стиль изображений или фотографий:
    1. Стиль и типы изображений, соответствующие бренду.
    2. Рекомендации по фотосессиям и редактированию.
  6. Тон общения (Tone of Voice):
    1. Языковой стиль и манера общения бренда.
    2. Соотношение корпоративных ценностей и тон общения.
  7. Приложения фирменного стиля:
    1. Применение брендовых элементов в различных форматах: наружная реклама, офисная полиграфия, упаковка, мерчандайзинг.
  8. Рекомендации по макетированию и верстке:
    1. Примеры оформления брендированных документов и рекламных материалов.
    2. Шаблоны для стандартных документов и рекламы.
  9. Правила использования сторонними:
    1. Инструкции для партнеров и поставщиков о том, как правильно использовать элементы бренда.
  10. Гайдлайны социальных медиа:
    1. Рекомендации по представлению бренда в социальных сетях, включая стиль публикаций и контент-стратегию.

Брендбук является неотъемлемой частью стратегии брендинга, помогая гарантировать, что все сотрудники и партнеры будут использовать бренд однозначно и последовательно.

Где заказать разработку фирменного стиля?

 

Погрузитесь в уникальный мир брендов с Digital-агентством «Дело в гору». Если вы стремитесь выделиться на рынке, представить свой бизнес миру уникально и незабываемо или просто обновить ваш текущий образ, то наша команда профессионалов готова помочь реализовать эти желания в жизнь.

Создание айдентики и фирменного стиля – это не просто дизайн, это стратегия захвата внимания и сердец вашей аудитории. Логотип, который мы разработаем для вас, станет эталоном визуального восприятия вашего бренда, а наш подход, основанный на тщательном анализе и внимании к деталям, обеспечит вашему стилю консистенцию и аутентичность. Смотрите примеры наших работ

Не оставайтесь безымянными в толпе! Закажите разработку айдентики и фирменного стиля в Digital-агентстве «Дело в гору» уже сегодня и сделайте свой бренд неподражаемым, запоминающимся и любимым. Пусть ваш бизнес будет разгадан и раскрыт – в ваших руках инструменты для достижения новых высот. Свяжитесь с нами, и вместе мы сделаем вас заметными!