Создание бренда — сложный процесс требующий соблюдения правильных методик разработки, ведения бизнеса и знания многих психологических факторов. Цель разработки бренда в том, чтобы сделать компанию или торговую марку одухотворённой, более похожей на личность, интересной целевой аудитории и непохожей на конкурентов.
Рефлексивный образ состоит из смысловых, словесных, визуальных и фонетических ассоциаций, которые проецируются на сознание вашего потребителя. Эти ассоциации возникают перед потребителем при каждом идентификации и вспоминании вашего бренда. Так он отличает и выделяет вас среди конкурентов. Потребитель, как-бы говорит: “Это бренд такой. Он обладает “такими” качествами. Он выглядит именно “так”. Я помню про него следующее … Я обращусь к этому бренду потому, что …”
Рефлексия заключается в способности выделять из всего нерасчленённого потока чувственных феноменов, которые проецирует бренд на целевую аудиторию, некоторые устойчивые элементы. Далее, изолировать их, сделать уникальными. И выделив в общем потоке чувств, сосредоточить на них внимание целевой аудитории.
Ответы на подобные утверждения заведомо прорабатываются и формируются в рефлексивном образе, а после, на их основании происходит разработка всех составляющих элементов бренда и фирменного стиля. Для того, чтобы исключить или сократить ложные и не актуальные умозаключения относительно вашего предложения.
