Блог

Комплексный брендинг для компании «Московский Центр Инвестиций и Кредитования»

1. Концептуальная модель

Данная модель бренда представляет организацию, осуществляющую оперативную поддержку населения в вопросах инвестирования и кредитования. Это сообщество финансовых экспертов, которые осуществляют оперативную помощь юридическим и физическим лицам.

Характерные черты бренда – прозрачность делопроизводства, законность всех операций, качественная поддержка, клиентоориентированность и социально направленная деятельность.

В информационных и справочных материалах необходимо поддерживать образ компании идущей далеко вперёд, готовой использовать современные методики и технологии.

Деятельность компании можно разделить на два направления, которые сочетаются в образе бренда. Тезис, лежащий в в основе концептуальной модели, описывает один из природных принципов: вода = жизнь.

Круговорот воды в природе, как нельзя лучше, демонстрирует истинную суть инвесторов, они существуют, чтобы питать жизнь. Но каждая потраченная капля возвращается с небес обратно.

Когда кредитору оказывают финансовую помощь, он получает питательный ресурс для роста. При правильном планировании, дело кредитора растёт, обрастает новыми веточками и свежими зелёными листиками.

С одной стороны, бренд предлагает вливание финансов. С другой стороны, рост возможностей. Компания представляет собой центр, где происходят эти бизнес-процессы. Место, где можно выгодно вложить средства и оперативно получить кредит. Место, где вращаются капиталы.

Архетип бренда «маг» обещает всем своим клиентам финансовую выгоду.

Digital-агентство «Дело в гору»

КРЕДИТ = РОСТ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
+
ИНВЕСТИЦИИ = ВЛИВАНИЕ ФИНАНСОВ

Digital-агентство «Дело в гору»

2. Цветовая гамма

Фирменный стиль состоит из форм, смыслов, графических элементов, предложений и обещаний. К самым главным можно отнести цветовую гамму, которая используется для идентификации вашего предложения.

Согласно множественным исследованиям, цвет оказывает на человека значительное воздействие. Правильно подобранная цветовая гамма позволяет создать условия, благодаря которым принятие решения о сотрудничестве с вами может стать более вероятным.

В данном случае, для компании, имеющей одновременно два взаимосвязанных торговых предложения, с целью упрощения организации работы с информацией, было разработано решение, которое подразумевает использование зелёной цветовой гаммы для кредиторов и синей для инвесторов. В одном издании данные палитры необходимо использовать поочерёдно.

Цветовая гамма для инвестирования

Digital-агентство «Дело в гору»

Цветовая гамма для кредитования

Digital-агентство «Дело в гору»

Правила использования

Каждый цвет должен оставаться неизменным или максимально приближенным к тем, которые указаны в данной инструкции.

Зелёный символизирует приход весны и новые перспективы, он создаёт состояние спокойствия и ожидания быстрых изменений, что целиком оправдывает надежды каждого кредитора. Вся документация, элементы интерфейсов и фирменного стиля, связанного с этим цветом, должны относиться исключительно к теме кредитования.

Синий цвет является олицетворением воды, которая питает растения и даёт им возможность зеленеть. Такая цветовая гамма вызывает ощущение долгосрочности и большой глубины возможностей, которые интересуют любого инвестора. Вся документация, элементы интерфейсов и фирменного стиля, связанного с этим цветом, должны относиться исключительно к теме инвестирования.

Верные сочетания цвета

Digital-агентство «Дело в гору»

Не верные сочетания цвета

Digital-агентство «Дело в гору»

Исключение из правил

Обе палитры согласованны друг с другом. Это значит, что на одном информационном носителе их можно использовать вместе. Единственное условие для этого – один из цветов обязан значительно доминировать над другим, либо быть заливкой объекта не менее 10% от всего рабочего пространства.

3. Фирменный шрифт

Удобство восприятия информации очень важное требование. Лёгкое чтение и широкие возможности адаптации шрифтов позволяют делать контент более быстрым для запоминания и вспоминания.

Рекомендуется использовать шрифт «Calibri».

Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»

4. Название

Мир людей состоит из названий. Каждое слово является определением, точным понятием. Правильное название для коммерческого продукта может стать решающим фактором в развитии компании и всего бренда.

Для компании, предоставляющей финансовые услуги, особенно важно, чтобы название имело долгосрочное значение, не теряло актуальности, звучало и выглядело надёжно. Разработанное название открыто информирует аудиторию о своей деятельности, отвечая на вопрос: «Что это за место?»

По своей сути, деятельность компании является центром между в двумя направлениями услуг: инвестиции и кредитование. Эти две составляющие совмещены в одном уникальном названии, которое легко определяется в сознании потребителя.

В связи с тем, что позиционирование бренда требует создания повышенного доверия со стороны целевой аудитории, в названии использованы целые понятия, описывающие деятельность компании. Целые понятия позволяют избежать дополнительной необходимости раскрывать смысл в слоганах-дескрипторах. В будущем, это благоприятно отразится на продвижении в Интернет.

Засоренность рынка конкурентными предложениями, в том числе региональными, подталкивает к обозначению в названии компании географической принадлежности к столице нашей страны, что хорошо отразится на его восприятии потребителем, усилит лояльность к бренду, подымет его статус.

Название легко переводится на английский язык, не теряет своего смысла и уникальности, продолжает информировать потенциальных клиентов о деятельности бренда. Оригинальность русского и английского варианта названия проверена в поисковых системах Яндекс и Google. Совпадений не обнаружено.

Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»

Правила применения названия

Для обеспечения наилучшего маркетингового эффекта на всех носителях необходимо использовать полное название: “Московский Центр Инвестиций и Кредитования”

Исключением из правила могут быть аббревиатурные сокращения, которые разрешено использовать в случаях невозможности написания полного названия: «МЦИК» или «ЦИКРЕД».

Примером такого сокращения может стать название web-сайта: http://мцик.рф, http://цикред.рф, http://cicred.ru и т.д.

5. Логотип компании

Конкурентоспособность дела зависит от грамотного планирования во всех направлениях развития бизнеса, где вопрос самоидентификации является одним из самым актуальных.

Когда у представителя целевой аудитории возникает потребность в ваших услугах, он обращается к своей долгосрочной памяти. Чем быстрее он вспомнит ваш образ, тем вам лучше. Правильное использование логотипа обеспечит прочную фиксацию в сознании целевой аудитории.

Создание запоминающегося фирменного знака, который позволит наиболее быстро отличить ваше предложение от конкурентов – главная цель разработки рефлексивного образа бренда.

Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»

Графическая концепция логотипа

Уникальный коммерческий образ позволяет привлечь внимание целевой аудитории к вашему предложению. Основой этого образа является логотип – самый главный маркетинговый инструмент, который содержит в себе суть всего дела.

Форма фирменного знака – круг. Общие пропорции логотипа, включая текстовую часть – прямоугольник.

Знак представляет собой совместное вращение вокруг единого центра двух сущностей (инвестиции и кредитование). Каждая из них представлена своим цветом и состоит из трёх графических фрагментов, которые представляют собой множественность участников, вовлечённых в процессы компании.

Отступы между фрагментами и их направленность по спирали в центр знака указывают на динамические взаимоотношения между инвестором и кредитором.

Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»

Как использовать логотип?

В основной массе случаев, когда требуется применение логотипа, он должен выравниваться по левому краю носителя. Для меньшей части случаев предусмотрен вариант с центральным ориентированием.

Обязательно использование в фирменном знаке белой фоновой заливки в форме круга, который определяет его границы.

Логотип должен использоваться исключительно в рамках тех правил, которые предлагает данное руководство по фирменному стилю. Нарушение этих правил недопустимо.

Каждая часть фирменного знака – цвет, формы графических элементов, шрифты, название, соотношение пропорций и размеров, не должны быть искажены в процессе эксплуатации.

Всякий раз при необходимости использовать логотип и его части, это должно происходить путём выборки необходимых элементов из предоставленных нашим бюро технических макетов и файлов.

Разрешено использование знака отдельно от названия.

Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»

6. Слоган

Потенциальный клиент большую часть времени находится в пассивном состоянии по отношению к сторонним предложениям. Чтобы обратить на себя внимание, существуют слоганы.

Слоганы выполняют разные функции, но основные – создание особого настроения и состояния информированности о способах удовлетворения личных потребностей.

Благодаря системному применению в корпоративной символике и рекламных материалах, слоган оставляет долгий след в памяти ваших клиентов, что позволяет находиться в зоне повышенного внимания целевой аудитории.

Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»

Методика и уникальность

Данный бренд используют уникальную систему слоганов, которую можно гибко использовать в двух направлениях деятельности компании – инвестирование и кредитование.

Смысл создания такой модели является усиление архитипичного образа бренда, а также исполнение функции дескриптора. Такие возможности позволяют обращаться как к рациональным, так и к эмоциональным мотивациям целевой аудитории.

Особое отличие данной системы – привязка к конкретному месту действия – «Московскому Центру Инвестиций и Кредитования».

Слоганы для инвестиций

Digital-агентство «Дело в гору»

Слоганы для кредитования

Digital-агентство «Дело в гору»

7. Паттерн

Корпоративный стиль компании строится по определённым законам. Это связано с необходимостью сохранять идентичность визуального ряда во всех фирменных элементах.

Основными частями айдентики являются логотип, фирменный цвет, формы графических элементов и паттерн. Эти компоненты в правильном сочетании позволяют сохранять внешний вид компании и создавать устойчивый образ бренда.

Способность фирменного стиля компании масштабироваться на различные носители – одно из самых главных требований при создании уникального образа бренда.

Паттерн – специальное маленькое изображение, представляющее собой бесшовную текстуру, которая имеет возможность множиться вертикально и горизонтально. Таким способом можно брендировать любые объекты фирменного стиля.

Паттерны для инвестиций

Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»

Паттерны для кредитования

Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»

8. Фирменные бланки

При создании методики самоидентификации бренда одним из самых важных вопросов является понятная и гибкая система организации информации на всех типах носителей фирменной символики.

Фирменный стиль подразумевает достаточно гибкие возможности применения в рамках одного правила – соблюдение ширины сетки вёрстки, пропорций, вертикальных и горизонтальных отступов.

Предусмотрена возможность дополнительной маркировки каждого носителя, выполненного в рамках текущих правил. Маркировка представляет собой специальное поле, содержащее заголовок или тему страницы. Также в этом месте может быть размещена мотивирующая надпись или слоган.

Характерной особенностью поля заголовка или слогана является вертикальное ориентирование текста относительно остального контента страницы. Такая система вёрстки распространяется на бланки, визитки, папки, рекламные листовки и другие носители.

Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»

Сетка вёрстки выполнена таким образом, что информация может быть разделена на несколько вертикальных столбцов. В текущем примере представлены варианты с двумя столбиками, подразумевающими места расположения контента, но их может быть большее.

Человеку свойственно воспринимать визуальную информацию, разделяя общую поверхность носителя на сегменты, а после детально изучать эти части в отдельности. Поэтому, для более простого восприятия и запоминания, вся информация, находящаяся на одном носителе, должна быть органично распределена на основании единой системы правил.

В документации, а особенно в маркетинговых материалах и на рекламных носителях очень важно равномерное и красивое расположение изображений, графиков, диаграмм и фотографий.

Разработанная методика наполнения макета позволяет использовать практически любые комбинации расположения изображений вместе с текстовыми блоками.

Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»
Digital-агентство «Дело в гору»

9. Визитные карточки

Быстрые и понятные коммуникации между брендом и его целевой аудитории начинаются с одного из самых маленьких элементов фирменного стиля – визитной карточки.

Продолжая развивать методику систематизации информации по цветовой гамме, предложено решение, которое позволяет гибко использовать дизайн визитной карты в зависимости от способа и места применения.

Производство визиток для всех сотрудников – постоянная статья расходов любой компании. Поэтому каждый из разработанных макетов визиток можно печатать офсетным и цифровым способом.

Для обычной печати рекомендуется использовать мелованную матовую или глянцевую бумагу плотностью не менее 300 гр/м2.