Что такое айдентика и фирменный стиль?отличительные черты успешного бренда
Фирменный стиль, айдентика или корпоративная идентичность, спустя века остается ведущей силой в бизнес-стратегии, начиная с рассвета эпохи конкуренции в США.
Суть фирменного стиля – создание уникального визуального и эмоционального образа компании или продукта через дизайн, что является графическим языком бренда.
Фирменный стиль разрабатывается, чтобы вывести компании на новый уровень узнаваемости, превращая её в визуальные ориентиры для потребителей. Это совокупность цветовой палитры, типографики и прочих визуальных атрибутов, объединенных единой миссией – захватить внимание рынка.
Как создается узнаваемость бренда?
Логотип – это лицо вашего бренда! Процесс создания начинается с тщательного анализа – исследуются отличительные конкурентные качества, чтобы установить фундамент смыслового образа. В него включается всё: от психологии потребителей до культурных особенностей региона, ограничения на стиль и маркетинговые решения, создавая уникальный символ – логотип.
Стилеобразующая идея – это сердце айдентики! Глубокая проработка стилеобразующей идеи ведет к созданию неоспоримого образа в глазах клиента. Это образный якорь, вокруг которого крутится всё: от рекламы до взаимодействия с клиентами и сотрудниками.
Координаты фирменного стиля
С первых шагов определяются ключевые элементы, такие как цветовая схема, графические формы и шрифт, которые трансформируются в стандарты фирменного стиля и масштабируются на различные носители, от визитки и веб-сайта до офисного дизайна.
Носитель фирменного стиля
Хороший пример идеальной согласованности виден в деталях визитных карточек, где каждый фрагмент соблюдает строгие регламенты основного концептуального замысла и включает в себя большую часть элементов фирменного стиля.
Стандартизация фирменного стиля
По окончанию разработки издаются руководства (брендбук), охватывающие широкий спектр аспектов работы бренда, от внешних связей до эмоционального восприятия потребителем и описывают максимально-широкое применение стиля.
Айдентика от древности до современности
Истоки развития Торговых Марок
Зарождение торговых марок уходит корнями в далекое прошлое, до 3000 лет назад, когда индийские ремесленники маркировали свои изделия уникальными знаками перед отправлением их в Иран. Рим прославился своими гончарными клеймами, среди которых значилось известное клеймо FORTIS – символ качества и мастерства, настолько популярный, что стал объектом для подделок. С приходом Средневековья и расцветом торговли значение торговых знаков заметно усилилось.
В наши дни торговые марки занимают неотъемлемую роль в бизнесе, став всемирным инструментом, позволяющим потребителям различать подобные товары и бренды, как это видно на примере таких гигантов как Пепси и Кока-Кола. Они не только облегчают узнавание продукции, но и играют ключевую роль в установлении качества и стоимости услуг.
Торговые марки – это коммуникативный мост между производителем и потребителем, который, подобно собственному имени человека, уникализирует продукт и выделяет его среди прочих предложений на рынке. В конечном счете, наличие торговой марки служит покупателю ориентиром при выборе между разнообразием аналогов, например, между мылами Ivory и Dial.
Создание уникального логотипа для теплоизоляции «Termo Lock»
пример работы нашего агентства
На примере брендирования изоляционных технологий, представляем кейс разработки остроумного и меткого логотипа. Образованный из двух осмысленных слов — “Termo” и “Lock”, логотип иллюстрирует основную функцию продукта.
“Termo” происходит от греческого слова “thérme”, обозначающего тепло или жар, и ассоциируется с регуляцией температуры — ключевой характеристикой теплоизоляционных материалов. Интеграция этого слова сообщает о способности продукта удерживать желаемый уровень тепла.
Слово “Lock”, переводимое как замок или запор, подчеркивает защитную функцию продукта, предотвращая нежелательный теплообмен. Вместе эти слова формируют концепцию “termo-lock”, или термозамок, подразумевая надежность и эффективность изоляции.
Такой логотип не только передает назначение продукта, но также становится ключевым элементом в SEO-кампании, выделяющей продукт на фоне конкурентов благодаря его уникальному названию и простоте восприятия. Это, в свою очередь, привлекает целевую аудиторию, ищущую эффективные решения в области теплоизоляции.
Откуда появилось слово “Логотип”
Слово “логотип”, которое обозначает уникальное представление названия бренда или организации, вошло в употребление в начале 19-го века в индустрии печати, олицетворяя изначально термин “лигатура” – объединение нескольких символов в один типографский знак. Это понятие прижилось на волне индустриального подъема, когда увеличение производства и экспорта зажгли искру конкуренции между бизнесами. К половине 19-го века под логотипами уже понимали стандартные блоки текста, упрощавшие массовую печать, такие как названия газет.
В последующем столетии термин “логотип” был расширен до обозначения стилизованного шрифта или иконографического изображения, ассоциирующегося с определенной маркой или предприятием. Современные взгляды на логотип включают в себя как текстовое оформление бренда, так и его визуальное представление.
Примером из ранней истории логотипов служит символ компании Prudential Insurance – изображение скалы Гибралтара, появившееся в 1896 году, олицетворяющее стабильность и надежность. Еще одним знаковым образом стал логотип с послушно вглядывающейся в граммофон собакой Nipper и заголовком «Голос Его Хозяина», созданный в 1910 году.
Принципы создания логотипов
Логотип должен быть масштабируемым и работать как в статическом, так и в динамическом контексте. Четкие линии, определенная форма и ясное векторное движение усиливает различаемость на фоне производных элементов. В контексте движения, понятные и знакомые формы улавливают внимание наблюдателя.
Логотипы могут отражать настроение и ценности бренда, применяя агрессивные, позитивные, или нейтральные стилевые фильтры, что позволяет им вызывать соответствующие реакции у аудитории. Это “эмоциональная нагрузка” логотипа играет важную роль в процессе его восприятия и узнаваемости.
Благодаря соблюдению этих принципов, логотип становится важным средством визуальной коммуникации, позволяющим бренду выделиться и оставаться актуальным в чрезвычайно конкурентной коммерческой среде.
Логотипы или торговые марки в глазах клиентов выступают в качестве символа качества и надежности товара. Продукция без логотипа часто воспринимается как noname, что может негативно сказаться на доверии к бренду.
Логотип — это уникальное графическое представление имени компании или продукции, являющееся ключевой составляющей торговой марки.
Графические
Разделяется на конкретные и абстрактные типы, где первые являются отображением специализации бренда, а вторые – более тонкое искусственное символизирование его сущности.
Шрифтовые
Этот подход наследует традиции британских типографов и включает создание уникальных обозначений из шрифтов, идеально соответствующих корпоративному стилю.
Комбинированные
Потомок немецкой традиции сочетания символов и букв, используется концепций, связанных с представлением не только названия, но и отражения предназначения и сущности.
Ограничения и стандарты
В брендбуке для логотипов обычно содержится список запретов, сохраняющих целостность и узнаваемость бренда. Соблюдение этих правил обеспечивает единообразие и профессионализм в любом контакте с потребителем. К таким запретам могут относиться:
1. Изменение пропорций логотипа
Логотип должен оставаться неприкосновенным в отношении своих размеров и пропорций.
2. Модификация расстояний между элементами
Требуется строгое соблюдение распределения пространства между компонентами стиля.
3. Использование контурного обведения
Добавление внешних линий вокруг логотипа может исказить его восприятие и не разрешается.
4. Модификация корпоративных цветов
Оттенки логотипа, стандартизированы и не должны претерпевать изменений.
5. Размещение на сложных фонах
Логотипы должны легко читаться, поэтому их не надо размещать на фонах, затрудняющий восприятие.
6. Размытие или искажение
Любые попытки искусственно изменить четкость или форму логотипа запрещены.
7. Применение затенений и текстур
Добавление сложных эффектов, таких как затенение или текстура, в логотип нежелательно.
Создание логотипа для автомагазина “Автозапчасти”
пример работы нашего агентства
Задачей стало разработать уникальный и запоминающийся логотип для ретейлера автоаксессуаров, чтобы акцентировать внимание на обширный каталог предложений. В качестве ключевого элемента была выбрана символическая интерпретация буквы «А», выполненная в абстрактном векторном стиле. Для достижения узнаваемости и конкурентного преимущества были использованы строгое черно-бело-красное цветовое решение и современный шрифт без засечек.
Концепция: Использование актуальной графической идеи, совмещающей в себе такие автозапчасти как поршни, валы, прокладки и множество других элементов для создания фигуры буквы «А». Этот прием создает визуальную метафору, подчеркивая всестороннесть и многообразие предлагаемой продукции. Интеграция технических мотивов придает логотипу динамичный и современный характер.
Разработаны дополнительные элементы брендинга: на основе созданного логотипа были оформлены фирменные визитки, официальная бланковая продукция, информационные баннеры и печатные материалы, предназначенные для распространения, а также дизайн компании в интернете. Применение единой концептуальной линии в разнообразии рекламных и корпоративных материалов повышает брендовую ценность и укрепляет позиции магазина на рынке.
Как сделать логотип узнаваемым и масштабируемым?
Каждый из этих аспектов способствует созданию сильного и визуально привлекательного логотипа, который играет важную роль в строительстве и развитии бренда.
Уникальный логотип является центральным компонентом айдентики компании и залогом её успеха на рынке.
1. Простота в дизайне
Простота делает логотип узнаваемым и легко запоминающимся. Чем проще дизайн, тем легче ассоциировать логотип с брендом в любом контексте и масштабе. Это обеспечивает быстрое визуальное восприятие и узнаваемость логотипа, объединяя его сущность в компактном и запоминающемся образе.
2. Масштабируемость
Эффективный логотип сохраняет свою четкость и читаемость в любом размере. Он должен выдерживать изменения масштаба — от гигантских рекламных щитов до миниатюрных визитных карточек. Эта характеристика обеспечивает универсальность логотипа и его способность адаптироваться к разнообразным маркетинговым нуждам.
3. Адаптивность
Логотип должен быть универсальным и адаптивным, чтобы успешно вписываться в различные медиаформаты и контексты без утраты своего основного сообщения и идентичности. Адаптивность позволяет логотипу оставаться узнаваемым и смысловым в любых условиях использования.
4. Консистентность
Все применения логотипа должны быть последовательными в плане цвета, размера и других визуальных параметров. Это создает стабильность и узнаваемость бренда, поддерживая его визуальное единство на любой платформе и в любом месте.
5. Вневременность
Классический логотип превосходит быстротечные модные тенденции, сохраняя свою актуальность и эффективность многие годы. Вневременной дизайн помогает логотипу оставаться сильным и узнаваемым даже в условиях постоянно изменяющегося мира.
6. Емкий образ
Логотип должен не только ассоциироваться с брендом или продуктом, но и вызывать определенные эмоции и ассоциации. Создание эмоционального и запоминающегося образа является ключом к глубокому взаимодействию с аудиторией и выделению среди конкурентов.
Элементы фирменного стиля
Каждый из этих компонентов вносит свой весомый вклад в создание идентичности бренда, помогая формировать его облик и восприятие как у целевой аудитории, так и в более широком масштабе.
Логотип
Является сердцем фирменного стиля, представляющим собой графическое выражение бренда и его уникальных значений через специализированный дизайн.
Цветовая палитра
Определяет корпоративные цвета бренда, непрерывно используемые во всех визуальных материалах, чтобы усилить ассоциативную связь с брендом у аудитории.
Шрифты
Выбираются для создания текстового соответствия бренду во всех коммуникациях - от маркетинга до печатной продукции, обеспечивая консистентность сообщений.
Визуальные элементы
Включают в себя различные графические детали, такие как изображения, иконки, которые укрепляют и дополняют визуальную репрезентацию бренда.
Слоган
Словесные выражения, отражающие основные ценности бренда и его позиционирование, укрепляя его восприятие среди целевой аудитории.
Товарные знаки
Уникальные знаки и символика, ассоциируемые с философией и духом бренда, служат важным инструментом для создания узнаваемости бренда.
Фирменный блок
Стандартизированная композиция логотипа и вспомогательных элементов для унифицированного применения на различных платформах и в материалах.
Упаковка
Внешний вид и дизайн упаковки продукции, соответствующий общей концепции бренда, играет ключевую роль в восприятии бренда и его продуктов.
Фирменная атрибутика
Элементы, включающие корпоративную одежду, деловые документы и прочие аксессуары, все разработанные в соответствии со стандартами фирменного стиля.
Как разработать бренд и фирменный стиль?
Разработанный фирменный стиль должен быть гибким и адаптируемым, чтобы эффективно работать в разных средах и физических контекстах, оставаясь при этом консистентным.
Каждый из этих этапов играет важную роль в создании сильного и целостного фирменного стиля, способного адаптироваться к различным контекстам, сохраняя при этом высокий уровень узнаваемости бренда.
Процесс разработки фирменного стиля включает в себя несколько ключевых этапов:
1. Анализ бренда и рынка
Исследование миссии бренда, его ценностей и аудитории, а также анализ конкурентов и рынка, помогающий выделить бренд на фоне других.
2. Разработка концепции
Формирование ключевой идеи, которая ляжет в основу визуальной стратегии бренда и определит направление всех последующих далее дизайнерских решений бренда.
3. Создание логотипа
Определение уникального логотипа, отражающего идентичность бренда и обеспечивающего его мгновенную узнаваемость среди целевой аудитории.
4. Определение цветовой палитры
Выбор основных корпоративных цветов, ставших стандартизированным визуальным ключом бренда, задающих тон и эмоциональный фон всем маркетинговым материалам.
5. Подбор шрифтов
Выбор и адаптация шрифтов, создающих уникальный язык бренда в текстовых сообщениях и увеличивающих его визуальную привлекательность.
6. Дизайн носителей стиля
Применение разработанного фирменного стиля ко всем элементам коммуникации бренда, от печатной продукции до онлайн-платформ.
7. Составление брендбук
Разработка брендбука, описывающего рекомендации по использованию логотипа, выбранного стиля, цветов и шрифтов для обеспечения единообразия всех материалов.
8. Утверждение и внедрение
Официальное представление стиля для одобрения и последующее внедрение его элементов во все сферы деятельности компании.
9. Мониторинг и обновление
Непрерывный анализ эффективности элементов фирменного стиля и их корректировка в соответствии с изменениями на рынке, в самом бренде или торговой марке.
Из чего состоит брендбук?
Руководство по применению фирменного стиля, также известное как брендбук, включает в себя детальные инструкции и стандарты, направленные на обеспечение консистентности и целостности бренда во всех видах коммуникаций и материалов.
Основные элементы брендбук
- Логотип
- Правила использования: где и как можно выставлять логотип.
- Размер и пропорции: указания на размеры и пространство вокруг логотипа.
- Вариации: стандартный, монохромный и альтернативные версии.
- Цветовая палитра
- Основные и дополнительные цвета бренда.
- Коды цветов для различных сред: CMYK, RGB, HEX.
- Шрифты
- Основной и второстепенный корпоративные шрифты.
- Инструкции по использованию шрифтов в печатных и цифровых материалах.
- Корпоративные элементы дизайна
- Визуальные элементы: иконки, фотографии, иллюстрации, паттерны.
- Визуальные примеры использования элементов в различных материалах.
- Стиль изображений или фотографий
- Стиль и типы изображений, соответствующие бренду.
- Рекомендации по фотосессиям и редактированию.
- Тон общения (Tone of Voice)
- Языковой стиль и манера общения бренда.
- Соотношение корпоративных ценностей и тон общения.
- Приложения фирменного стиля
- Применение брендовых элементов в различных форматах: наружная реклама, офисная полиграфия, упаковка, мерчандайзинг.
- Рекомендации по макетированию и верстке
- Примеры оформления брендированных документов и рекламных материалов.
- Шаблоны для стандартных документов и рекламы.
- Правила использования партнёрами
- Инструкции для партнеров и поставщиков о том, как правильно использовать элементы бренда.
- Гайдлайны социальных медиа
- Рекомендации по представлению бренда в социальных сетях, включая стиль публикаций и контент-стратегию.
Брендбук является неотъемлемой частью стратегии брендинга, помогая гарантировать, что все сотрудники и партнеры будут использовать бренд однозначно и последовательно.
Где заказать разработку фирменного стиля?
Погрузитесь в уникальный мир брендов с Digital-агентством «Дело в гору». Если вы стремитесь выделиться на рынке, представить свой бизнес миру уникально и незабываемо или просто обновить ваш текущий образ, то наша команда профессионалов готова помочь реализовать эти желания в жизнь.
Создание айдентики и фирменного стиля – это не просто дизайн, это стратегия захвата внимания и сердец вашей аудитории. Логотип, который мы разработаем для вас, станет эталоном визуального восприятия вашего бренда, а наш подход, основанный на тщательном анализе и внимании к деталям, обеспечит вашему стилю консистенцию и аутентичность. Смотрите примеры наших работ
Не оставайтесь безымянными в толпе! Закажите разработку айдентики и фирменного стиля в Digital-агентстве «Дело в гору» уже сегодня и сделайте свой бренд неподражаемым, запоминающимся и любимым. Пусть ваш бизнес будет разгадан и раскрыт – в ваших руках инструменты для достижения новых высот. Свяжитесь с нами, и вместе мы сделаем вас заметными!
